Le elaborazioni del Servizio Studi Statistica e Programmazione della Camera di commercio di Milano Monza Brianza Lodi nel terzo trimestre 2025 delineano, per la produzione industriale milanese, una tenuta congiunturale rispetto al secondo trimestre 202 (-0,1%). Inoltre, cresce il fatturato (+2,1%).
Rispetto al dato lombardo il dato milanese per la produzione è più basso (+0,7% in regione), mentre il dato del capoluogo più alto per il fatturato locale (+1,6% Lombardia, destagionalizzato).

Per gli ordini interni il dato congiunturale è in lieve crescita per l’industria milanese (+1,4%), così come per la manifattura lombarda (+0,8% destagionalizzato). Negli ordini esteri, la performance milanese risulta in crescita (+2,9% rispetto al dato lombardo di +1,3% destagionalizzato).

Variazioni tendenziali milanesi

Secondo l’analisi tendenziale, il terzo trimestre 2025 in un anno vede in crescita l’area metropolitana milanese con un +1,3% per la produzione, inferiore al dato lombardo (+2,2% in un anno).
Se si considera il fatturato, sempre raffrontato al terzo trimestre 2024, la crescita è del 6,1% a livello locale e + 4,4% regionale.

In relazione al portafoglio ordini, si registra una crescita rispetto al terzo trimestre 2024 (+5,8% in un anno), con performance milanese più alta rispetto alla manifattura lombarda (+3,1%).
I mercati esteri milanesi assistono a un miglioramento del fatturato (+8,7%), anche rispetto alla componente interna (+4,8%). Il fatturato estero lombardo (+6,6%) cresce più di quello interno (+3%).

Monza e Brianza: in calo nel trimestre e anno su anno

La crescita tendenziale della capacità produttiva di Monza e Brianza colloca i volumi prodotti in calo rispetto al terzo trimestre 2024 (-5,7%, dato lombardo +2,2%). Nello stesso periodo, i dati della manifattura brianzola per fatturato (+1,2%) aumentano, ma meno rispetto al dato regionale (+4,4%). Sempre rispetto al terzo trimestre 2024, il portafoglio ordini del manifatturiero brianzolo evidenzia un incremento reale maggiore rispetto alla Lombardia (rispettivamente +3,9% e +3,1%).

Quanto al dato trimestrale, per la produzione industriale il terzo trimestre 2025 registra rispetto al precedente un -1,5% destagionalizzato, mentre cresce il fatturato (+0,9% destagionalizzato). Crescono le commesse acquisite dai mercati esteri (+0,8% destagionalizzato) e ancora di più quelle interne (+2%). 

Per Lodi un generale trend di crescita 

Nel terzo trimestre 2025 rispetto all’anno precedente, per per la produzione industriale lodigiana si verifica un trend di crescita. Relativamente all’analisi tendenziale, nel confronto con il terzo trimestre 2024 l’aumento della produzione si attesta a +8,6% (Lombardia +2,2%).
In relazione al fatturato, il recupero tendenziale è del +6,7%, superiore per intensità al dato regionale (+4,4%). Anche gli ordini crescono del +5,3% (+3,1% lombardo).

In crescita rispetto al trimestre precedente anche il trend congiunturale della produzione industriale (+1,7% destagionalizzato), accompagnato dall’aumento del fatturato in (+1,2% destagionalizzato) e delle commesse acquisite dai mercati interni (+0,6% destagionalizzato) ed esteri (+1%). 

Secondo le stima preliminari dell’ISTAT nel terzo trimestre del 2025 il Pil italiano rimane stazionario rispetto ai tre mesi precedenti.
Il risultato è analogo a quello del Pil tedesco, ma inferiore a quello della media registrata in area euro, nonché in Francia e Spagna.

Per quanto riguarda l’export, nonostante la contrazione di agosto, durante i mesi estivi la dinamica congiunturale delle esportazioni dall’Italia risulta nel complesso positiva. Rispetto ai tre mesi precedenti nel periodo giugno-agosto l’export italiano segna una crescita del +1,2%.
Al contrario, le importazioni nello stesso periodo evidenziano un lieve calo del -0,3%.

Produzione industriale -0,5%

A settembre l’indice destagionalizzato della produzione industriale italiana aumenta del 2,8% rispetto ad agosto, compensando la forte flessione del mese precedente (-2,7%).
Nella media del terzo trimestre, tuttavia, l’indice mostra una diminuzione su base congiunturale (-0,5%).

A settembre aumenta poi l’occupazione. La crescita coinvolge le sole donne e tutte le classi d’età, a eccezione dei 35-49enni. Per posizione professionale gli occupati sono saliti tra i dipendenti permanenti, diminuiti tra quelli a termine e sono risultati sostanzialmente stabili tra gli autonomi.
Quanto ai prezzi al consumo, a ottobre l’indice armonizzato (IPCA) evidenzia un aumento tendenziale (+1,3%) ma inferiore rispetto alla media dell’area euro (+2,1%), e in deciso rallentamento rispetto ai mesi precedenti.

Prezzi alimentari, in un anno +24,9%

Da ottobre 2021 a ottobre 2025 i prezzi dei beni alimentari sono però aumentati del 24,9%, un incremento superiore di quasi 8 punti percentuali rispetto a quanto evidenziato nello stesso periodo dall’indice generale dei prezzi al consumo (+17,3%).

Alla forte crescita negli anni 2022-2023 ha contribuito lo shock sui listini dell’energia, che ha colpito in misura rilevante il settore degli alimentari non lavorati, sia in modo diretto, dato il rilevante peso degli input energetici, sia in modo indiretto, alimentando l’incremento del prezzo di importanti prodotti intermedi, come i fertilizzanti.
Ma negli ultimi due anni, la dinamica di crescita è stata più contenuta e, in parte, sostenuta dal recupero dei margini di profitto delle imprese del settore agricolo.

Moderato rallentamento a livello globale

Sempre nel terzo trimestre dell’anno, l’economia globale mostra un moderato rallentamento e il commercio internazionale registra un andamento volatile, anche per il persistere di un elevato grado di instabilità delle politiche commerciali.

Quanto alla dinamica congiunturale del Pil, a livello globale segna una modesta accelerazione in Cina e nell’area euro.
Negli Stati Uniti le attese di una moderazione del ritmo di crescita dell’attività economica e dell’inflazione a ottobre hanno favorito il taglio dei tassi di interesse.

Notizie buone a metà per il comparto industriale delle province di Milano, Monza Brianza e Lodi. E’ infatti stata  pubblicata di recente l’analisi del Servizio Studi, Statistica e Programmazione della Camera di commercio di Milano Monza Brianza Lodi.

In poche parole, ecco si evince dai dati: l’area metropolitana milanese conferma la sua vitalità, Monza e Brianza mostrano una fase di rallentamento, mentre Lodi sorprende con risultati in decisa crescita.

Milano: cresce la produzione e aumentano gli ordini

Milano conferma la sua vitalità. Infatti nel periodo aprile-giugno 2025, l’industria ha visto una crescita della produzione del 2,9% rispetto allo stesso trimestre dell’anno precedente, superando di gran lunga la media lombarda, ferma a +0,6%. Andamento positivo anche per il fatturato, con un aumento del 4% su base annua, mentre il portafoglio ordini segna un +1,9%, leggermente superiore al dato regionale.

I segnali positivi arrivano anche dai mercati esteri, dove le commesse crescono del 3,1%, segno di una competitività internazionale che resta solida. Rispetto al trimestre precedente, la produzione milanese mostra una tenuta congiunturale positiva (+1%), così come il fatturato (+1%).

Monza e Brianza: è una fase di assestamento

Nella provincia di Monza e Brianza la situazione è un po’ diversa. Il secondo trimestre dell’anno evidenzia infatti una contrazione dell’attività industriale. La produzione segna un calo del 5,2% rispetto allo stesso periodo del 2024, in controtendenza rispetto alla stabilità lombarda. Il fatturato vede una diminuzione (-1,8%), e il portafoglio ordini mostra un lieve arretramento (-0,3%).

Rispetto al primo trimestre del 2025, ora emerge qualche segnale di difficoltà: la produzione cala dell’1,4% e il fatturato dello 0,7%. Unico segnale incoraggiante arriva dall’estero, con un +1,4% nelle commesse internazionali, mentre gli ordini interni scendono di 0,3%.

Lodi: è il momento dell’exploit

Decisamente più positivo il quadro per Lodi, che si distingue per una crescita su tutti i fronti. La produzione aumenta del 5,5% su base annua, superando di gran lunga la media lombarda. Il fatturato sale del 6,1%, mentre gli ordini totali crescono dell’8,2%. Si tratta di un buon risultato che conferma l’espansione della domanda sia interna sia estera.  

Lodi mette a segno un trimestre dinamico anche sul piano congiunturale: la produzione avanza dell’1,1%, il fatturato dell’1,3% e gli ordini interni ed esteri crescono rispettivamente dell’1,4% e del 2,1%.

La Lombardia conferma la tenuta positiva

Il bilancio complessivo del secondo trimestre 2025 descrive una Lombardia industriale a più velocità. Milano continua a trainare la ripresa, Lodi consolida la sua crescita e Monza e Brianza attraversano una fase di assestamento.

Nel complesso, la regione conferma una tenuta positiva, sostenuta soprattutto dalle esportazioni e dalla capacità di adattamento delle imprese.

In Italia sono 97.160 gli operatori attivi nel settore bio (+2,9% nel 2024 rispetto al 2023) mentre la superficie agricola biologica è pari a 2,5 milioni di ettari, il 20,2% del totale coltivato.
Malgrado nel nostro Paese l’incidenza dei consumi bio sulla spesa alimentare delle famiglie si fermi al 4%, pari a circa 66 euro pro-capite, nel corso degli anni il mercato è costantemente cresciuto, con un incremento del +194% tra il 2014 e il 2024.

Secondo uno uno studio di Nomisma, a livello globale il valore complessivo del mercato è pari a 136 miliardi di euro (3% in Italia), con i consumi di prodotti bio concentrati principalmente in Nord America (47% del mercato), contro il 40% dell’Europa e l’11% dell’Asia. 

Consumi at home vs away from home

La quota maggioritaria delle vendite in Italia viene effettuata in ambito domestico, pari a circa 5,2 miliardi di euro, contro 1,2 miliardi derivati da consumi “away from home” (ristorazione collettiva/commerciale, ristoranti specializzati bio/generalisti, agriturismi..).

Nei consumi “at home,” il principale canale di vendita è rappresentato dalla Distribuzione Moderna, la cui incidenza è cresciuta del +5,3% nell’ultimo anno, seguita a distanza dai negozi specializzati nel biologico.
I prodotti per i quali il bio rappresenta la prima scelta sono frutta e verdura fresca, carne e uova, latte e derivati, alimenti per bambini, olio EVO, pasta, riso e prodotti da forno.

Export, dal 2014 al 2024 +174% 

Al contempo, risulta in costante crescita anche il trend delle esportazioni nazionali, che hanno visto un incremento del +174% negli ultimi 10 anni, con un peso del bio sul totale dell’export in ambito food pari al 5,5% e all’8,5% nel comparto wine nel 2024.
Secondo gli ultimi dati disponibili, per il food le destinazioni principali a livello continentale sono state Germania, Francia, Benelux e Nordics. Relativamente al vino bio, invece, i mercati principali sono stati Germania, Benelux, Nordics e Regno Unito.

Per quanto riguarda i mercati europei potenzialmente più interessanti in prospettiva, al primo posto si colloca ancora la Germania, seguita da Nordics e Francia. Per il vino bio, invece, guidano i Nordics, che precedono Germania e Benelux.

“Il consumatore è sempre più esigente”

“Nel complesso, il consumatore italiano pone grande attenzione nei confronti della sostenibilità, di cui il bio è fondamentale espressione, e riconosce le garanzie superiori del bio rispetto alle altre categorie di prodotti healthy – commenta Silvia Zucconi, coo Nomisma -. Al contempo, ha però bisogno di maggiori informazioni per conoscere valori e caratteristiche del bio e si dimostra sempre più esigente, richiedendo altre garanzie oltre al biologico, come origine italiana, pochi ingredienti non processati, con packaging sostenibile. Relativamente alle prospettive per il settore, è ottima la percezione per il Bio Made in Italy da parte del consumatore straniero, in grado di sostenere la crescita del nostro export, soprattutto in mercati di maggiore capacità di spesa come Nord America e Nordics”.

Il Retail Media è una delle novità più interessanti nel mondo della comunicazione: unisce commercio e pubblicità, trasformando il modo in cui i brand parlano con i consumatori. I numeri raccontano bene il fenomeno: nel 2024 in Italia questo mercato ha raccolto circa 510 milioni di euro e nel 2025 dovrebbe arrivare a 640 milioni, con un balzo del 27%.

A spingere la crescita sono i colossi dell’eCommerce e le iniziative dei retailer, che sempre più spesso investono in spazi digitali nei negozi, piattaforme online e strategie basate sui dati.

Di cosa parliamo quando diciamo “Retail Media”

Con questa espressione si indicano tutti quegli spazi e strumenti che i retailer mettono a disposizione delle aziende per fare pubblicità. Ci sono le soluzioni in negozio – come schermi digitali, cartelloni o la radio interna – quelle online, dai siti alle app fino ai social, e infine le campagne realizzate su canali esterni grazie ai dati dei retailer stessi.

Il modello più avanzato non si limita a “mostrare annunci”, ma punta a mettere il cliente al centro: i dati vengono usati per personalizzare i messaggi e capire l’efficacia di ogni campagna lungo tutto il percorso d’acquisto. “Il Retail Media sta cambiando le regole del gioco”, spiega Denise Ronconi del Politecnico di Milano, “non è più solo pubblicità, ma un vero asset strategico”.

I nodi da sciogliere

Come spesso accade nei settori emergenti, non mancano le difficoltà. La prima è la frammentazione: tante piattaforme diverse rendono complicato organizzare campagne su larga scala.

Poi c’è il tema delle competenze: i retailer devono imparare a comportarsi come editori, gestendo spazi, dati e partnership con un approccio più maturo. Infine manca ancora una base comune di metriche: senza regole condivise per misurare i risultati, è difficile costruire fiducia negli investimenti. “Standard e trasparenza sono fondamentali”, ricorda Giuliano Noci, responsabile scientifico del Tavolo di Lavoro del Politecnico.

Perché la misurazione fa la differenza

Il punto chiave per far crescere davvero il Retail Media è la capacità di misurare in modo chiaro e condiviso le performance delle campagne. Non si parla solo di clic o visualizzazioni, ma di sistemi più evoluti che valutano qualità, attribuzione e impatto reale. “La misurazione non è un dettaglio tecnico”, sottolinea Nicola Spiller del Politecnico, “è ciò che renderà questo canale credibile e competitivo”.

Il futuro? All’insegna dell’integrazione

Tra i vari canali, oggi l’on-site – cioè siti e app dei retailer – è il più forte in termini di conversione. L’off-site è utile per far crescere la notorietà dei brand, mentre l’in-store vive una fase di rinnovamento digitale.

Il passo successivo sarà l’integrazione: solo unendo in modo coerente on-site, off-site e in-store sarà possibile sfruttare al massimo il potenziale di questo mercato. “Il Retail Media è a un punto di svolta”, conclude Riccardo Mangiaracina, “ed è destinato a diventare un pilastro della strategia commerciale dei prossimi anni”.